Reflexiones de Daniel Ureña, socio-director de Mas Consulting

Revista El Molinillo. Marzo 2012.

El último número de la revista El Molinillo, que edita la Asociación de Comunicación Política (ACOP), viene cargada de contenidos interesantes. A continuación, os dejo algunos fragmentos de la entrevista que David Redoli, director de la publicación, hace a Daniel Ureña, socio-director de Mas Consulting y profesor de la Universidad Pontificia Comillas.

- Papel de la videopolítica.

Ureña: "En España, los partidos políticos están descubriendo que el vídeo puede ser una excelente herramienta de comunicación política. El lenguaje audiovisual es la clave de la comunicación política actual (...)".

- Importancia de las redes sociales en la acción política.

Ureña: "La televisión sigue siendo el medio más importante para la comunicación política. Estamos en una fase muy inicial a la hora de utilizar las redes sociales en la vida política. (...) Por mi experiencia, muchos partidos y candidatos quieren estar en las redes sociales porque está de moda y porque los medios de comunicación hablan de ellas, pero a veces no saben exactamente cómo utilizarlas. (...) esto irá cambiando en los próximos años y las redes sociales serán un canal muy importante (...)".

- Errores más comunes en las campañas.

Ureña: "(...) no tener un posicionamiento, un mensaje o una estrategia definida; la falta de una dirección única de la campaña; el desconocer los tiempos, los códigos y las necesidades de los medios de comunicación; no escuchar o no conocer a los votantes, etc.".

- Las emociones en política.

Ureña: "La política tiene un componente emocional muy fuerte al que no podemos renunciar. La política no es sólo gestión, sino que está estrechamente relacionada con la identidad y los valores de la gente".

- Relación entre calidad democrática y comunicación.

Ureña: "En la medida en que la comunicación sea transparente y sirva para acercar a los políticos y ciudadanos contribuirá a una mayor cohesión del sistema democrático. En demasiadas ocasiones se ha comprobado que el abuso de las campañas negativas y de una comunicación agresiva repercute negativamente en toda la clase política y genera desafección entre políticos y ciudadanos".

En el siguiente vídeo, Ureña nos habla del papel de las redes sociales en política. Estas reflexiones las hizo el año pasado en el programa La Noche en 24 Horas de TVE.