jueves, 28 de julio de 2016
Barómetro Audiovisual de Andalucía 2015
CAA:
"La televisión como principal medio de comunicación
empieza a perder su capacidad de influencia entre la población
internauta, que en Andalucía es el 70%. Esta declive se produce sobre
todo en el ámbito de la información, donde la tradicional hegemonía de
la televisión como principal fuente de noticias ya no es tal. Según
revela el Barómetro Audiovisual de Andalucía 2015,
el medio preferido por los internautas para mantenerse informados es la
televisión, con el 39,1%, pero internet es ya la primera opción para el
38,9%. Es decir, se han equiparado.
En esta edición del Barómetro se ha realizado un informe específico
sobre la ciudadanía internauta y sus resultados reflejan unas
preferencias mediáticas algo más exigentes que el resto. Para algo más
de la mitad de ellos (53,2%), la televisión sigue en primer puesto como
medio preferido de entretenimiento, y la red se sitúa en la siguiente
posición con el 34,7%. La radio es la primera fuente de entretenimiento
para el 7,8% de los internautas.
En este sentido, destaca que los internautas otorgan peores puntuaciones a la imparcialidad informativa en la televisión -suspende con un 4,96 sobre 10-
y a la radio que aquellas personas que no son usuarios habituales de la
red y que conceden un 5,23 al grado de imparcialidad informativa en
televisión. También son más críticos respecto del pluralismo: más de la
mitad de los internautas andaluces (53%) consideran que la televisión no
es plural, mientras que los no internautas se dividen en un 37,9% que
perciben que la televisión sí es plural, otro 37,2% que piensa que no lo
es, y un 23,1% que dice no saber.
El Barómetro Audiovisual de 2015 revela además un cambio en la tendencia detectada en estudios anteriores en cuanto a las fuentes de información en internet y que evidenciaba una acercamiento en el uso de los diarios digitales y las redes sociales. En el último año, la consulta directa a los diarios digitales ha subido 11 puntos respecto del ejercicio 2014,
de manera que son la primera opción para el 73,8% de los internautas
que buscan información de actualidad, mientras que el 40,5% accede en
primer lugar a las redes sociales, casi dos puntos menos que un año
antes.
Las redes sociales sí son decisivas como primer recurso de entretenimiento entre los andaluces internautas:
son la primera opción para el 56,7%, la segunda actividad es compartir y
consultar contenidos en YouTube o páginas similares (17%), la siguiente
es descargar películas, música o contenidos específicos (15,5%), la
comunicación electrónica (14,8%), consultar y compartir contenidos en
blogs (11,9%), jugar (11,9%) y ver la televisión online (9,6%).
Respecto de esta última opción, ver la televisión a través de
internet, es una tendencia que ha aumentado significativamente de un año
para otro. Si en 2014, casi el 14% de los internautas declaraba
ver la televisión en internet, solo un año después esta actividad se ha
extendido al 27,3% de los internautas. El primer motivo es la
plena disponibilidad de contenidos relacionados con el entretenimiento.
El perfil mayoritario de este tipo de espectadores es el de una persona
menor de 45 años (72%), con estudios secundarios o superiores (81%).
La protección de los menores en internet, una demanda constante
El 66,3% de todos los encuestados -internautas y no internautas-
considera que las competencias de regulación de publicidad y contenidos
que ejerce el Consejo Audiovisual de Andalucía deberían ampliarse a
internet. El primer motivo para apoyar estas funciones son la protección de los menores de edad (73,5%),
la señalización de contenidos perjudiciales (60%), la eliminación de
contenidos que inciten al odio por motivos de raza, religión, etc
(42,5%), y la regulación de contenidos relacionados con el juego y las
apuestas (21,6%). Entre los internautas, el porcentaje de quienes opinan
que el CAA debería ampliar sus funciones de regulación a los contenidos
y la publicidad de la red es más elevado, y alcanza el 73,8%.
La protección de los menores en internet aparece de forma recurrente
en esta edición del Barómetro. Más de la mitad de los hogares andaluces
con menores de 13 años consultados para este estudio -el 51%- considera
que la regulación de contenidos debe tender hacia la red, puesto que los más pequeños cada vez están más atraídos por este medio
en detrimento de la televisión. Un amplio porcentaje, el 77,2% piensa
que debería existir una limitación hacia determinados contenidos y
publicidad en internet que apoye el control que ejercen los padres sobre
el consumo de los menores.
El Barómetro Audiovisual de Andalucía es un estudio que cada año
realiza el Consejo Audiovisual de Andalucía sobre los hábitos y
opiniones de los andaluces hacia los medios de comunicación, cuya
muestra consta de 3.000 encuestas a personas mayores de 16 años en toda
la geografía andaluza. Se trata de un informe crucial para conocer la
opinión y las demandas de la ciudadanía ante los medios de comunicación,
qué prácticas considera abusivas, cómo consume sus contenidos y cómo le
gustaría que fueran esos medios.
Cada año, el Barómetro estudia aspectos específicos que incorpora al
estudio general. En esta ocasión se ha profundizado en el uso de
internet como medio de comunicación y en la actitud de la ciudadanía
ante la regulación de contenidos y publicidad en los medios
audiovisuales. Así, el 84% de los encuestados considera necesario que la administración regule este sector".
sábado, 23 de julio de 2016
Más Poder Local nº 28
EDITORIAL DE 'MÁS PODER LOCAL'
La comunicación es hoy una herramienta más para la gestión pública, que
no se concibe de forma separada al desempeño de la política. Las nuevas
dinámicas políticas y transformaciones de orden social y tecnológico,
han puesto de manifiesto la necesidad de entender la comunicación
política como una labor fundamental de gobierno, de la que dependerá la
gestión eficaz en el ejercicio del poder.
La tendencia a la profesionalización en este ámbito está dibujando el
surgimiento de nuevos modelos y técnicas dirigidos a la mejora de la
calidad y del servicio a la ciudadanía. Ya no se aspira sólo a informar,
sino a generar y promover actitudes cívicas, lograr consensos y acercar
la Administración a la sociedad, que cada vez demanda mayor
participación y transparencia en la toma de decisiones.
En este número sobre “Comunicación de gobierno”, publicamos un
repertorio de colaboraciones que posibilitarán al lector un mayor
conocimiento sobre las últimas tendencias que se están llevando a cabo
en el ámbito de la comunicación institucional, además de aportar un
reflexión analítica sobre el tema que nos ocupa. En Portada,
Mario Riorda presenta el artículo “Desde la comunicación, los gobiernos
envejecen”, la necesidad de diálogo de los poderes públicos con la
ciudadanía, también como forma de construir consensos y legitimación. El
consultor mexicano, Javier Sánchez Galicia, publica “De la agenda de
campaña a la agenda del nuevo gobierno”, una guía para la comunicación
gubernamental en el periodo de transición entre una campaña electoral y
la toma del cargo institucional. En un tercer artículo, Julián Gallo,
Director de Estrategia y Contenido de Redes Sociales del Presidente
Macri, nos cuenta cómo abordan desde su equipo la comunicación del
Presidente argentino a través de la cada vez más amplia red social,
snapchat –sin duda, una nueva herramienta que está revolucionando la
forma de comunicarse, también desde lo público–. Para cerrar esta
portada, el Presidente de ALACOP, Alfredo Dávalos, presenta algunas
claves para comprender la comunicación del presidente Rafael Correa,
especialmente a través de los distintos retos a los que se ha visto
sometida su presidencia y liderazgo.
En Periscopio electoral, Ernesto Hernández Norzagaray aborda
el resultado de las elecciones en doce estados mexicanos, celebradas el
pasado 5 de junio. Luis Benavente, director de Vox Populi, nos acerca a
comprender las elecciones presidenciales peruanas y el triunfo de PPK
sobre Keiko. Por otro lado, Orlando D’Adamo y Gibbran Montero nos
presentan un análisis de las pasadas elecciones presidenciales en la
República Dominicana, donde Danilo Medina del PLD cosechó el 61,7% del
voto.
Ya en el apartado El Consultor, el profesor Omar Rincón nos
habla de “La política de la performance”, y la necesidad de construir un
relato realista. Seguidamente, desde Dialoga Consultores nos presentan
algunas de las utilidades que se están aplicando en el “Geomarketing y
microtargeting para la acción gubernamental”. Cerramos este apartado con
un amplio artículo del consultor Xavier Peytibi, en el que sintetiza
las “Nuevas tendencias en comunicación institucional” a partir de 30
claves.
También contamos en este número con una entrevista al
Portavoz de la Junta de Andalucía, Miguel Ángel Vázquez, sobre la
gestión de la comunicación de gobierno en esta comunidad presidida por
el partido socialista. Finalmente, en Investigación traemos tres
artículos. El primero de ellos de mano de la Doctora Patricia Andrade,
titulado “¿Por qué es importante vigilar el contenido de los medios?
Aspectos metodológicos para el análisis de la información”. Por su
parte, Rubén Galleguillo nos presenta un artículo sobre “Ciudadanía y
democracia: los nuevos desafíos” y Encarna Hernández cierra este número
con un artículo titulado, “Comunicación de gobierno y medios sociales”.
Deseando que este número sea de su interés, cerramos esta editorial
reiterando nuestro más sincero agradecimiento a todos nuestros
anunciantes, lectores y articulistas, que posibilitan que Más Poder
Local siga siendo una publicación de referencia. La última semana de
julio, Más Poder Local estará presente en el V Congreso Internacional de Comunicación Política y Estrategias de Campaña, descubriendo nuevos ámbitos y enfoques de estudio para poder presentárselo en próximas ediciones.
miércoles, 13 de julio de 2016
lunes, 4 de julio de 2016
viernes, 1 de julio de 2016
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