jueves, 25 de julio de 2013

C&E TV (julio 2013)

En la última entrega de Campaigns & Elections TV, César Martínez entrevista a Roy Campos, Patricia Gallardo, Israel Navarro y Francisco Pelayo. Hablan sobre los resultados de las elecciones celebradas el 7 de julio en México, de la importancia del color en las campañas, de la trayectoria de C&E y de los famosos premios de la consultoría Reed Latino 2013, que se entregarán en Miami entre el 9 y el 10 de agosto.




martes, 16 de julio de 2013

Cita con Àngels Barceló


El uno de julio se inauguraron en Málaga los cursos de verano de la Universidad Internacional de Andalucía con una conferencia de la periodista Àngels Barceló. A unos gusta más y a otros menos, sea como fuere, me parecen muy interesantes sus reflexiones sobre el periodismo en los tiempos que corren. Ve al minuto 36 y escúchala, merece la pena.

lunes, 15 de julio de 2013

Entrevista con Jose Joya, promotor de EIRSE






"La Responsabilidad Social 
Empresarial mejora la 
reputación y fideliza la clientela"


Juan D. Sánchez. Centramos nuestra atención en una materia relacionada con el mundo de la comunicación que aún no ha pasado por el punto de mira del blog. Conversamos con Jose Joya, director general de ROADMAP, sobre su nuevo proyecto: la Escuela Internacional de Responsabilidad Social Empresarial (EIRSE), una iniciativa que quiere poner en marcha por medio del 'crowdfunding’ [financiación colectiva]. 


Juan Diego: ¿Qué debemos entender por Responsabilidad Social Empresarial?

Jose Joya: La Responsabilidad Social Empresarial [RSE], es una forma de ser y hacer empresa, relacionada con los valores, la ética, la transparencia, el diálogo con los grupos de interés, los derechos humanos o el compromiso medioambiental, entre otros aspectos relevantes. La RSE no pretende cambiar a las empresas, sino como éstas se relacionan con los grupos de interés y con la sociedad y la comunidad donde desarrollan sus operaciones. 

JD.: ¿Qué implantación tiene en España?
Jose Joya.
JJ.: España ha avanzado mucho en estos últimos 8 años, momento en que se inició el debate sobre la RSE, con la creación de una subcomisión parlamentaria y un foro de expertos, que entre otras actuaciones dieron lugar a la creación del Consejo Estatal de la Responsabilidad Social de las Empresas [CERSE], así como numerosos foros, proyectos, actuaciones, premios y reconocimientos en esta materia. Sin embargo, esta crisis ha demostrado que aún subsiste cierta retórica de la RSE, y que desde los discursos políticos a la realidad empresarial, aún queda mucho trabajo que realizar. 

JD.: ¿Qué gana una empresa que la aplica?

JJ.: Una empresa socialmente responsable es una empresa que identifica y gestiona sus riesgos no financieros relacionados con la sostenibilidad y, por tanto minimiza, sus impactos negativos, y es una empresa que establece un diálogo avanzado con sus grupos de interés (trabajadores, clientes, proveedores, financiadores, accionistas, administraciones, etc.) lo que le permite integrar sus necesidades y expectativas en la estrategia, gestión y decisiones. Esto redunda en su capacidad de seguir generando valor económico, social y medioambiental, lo cual reporta beneficios en materia de aumento de clientes y fidelización de los existentes, mejora su reputación y marca, capacidad de atraer y retener talento, reduce la posibilidad de sanciones, creación de valor compartido y mejora el proceso de innovación. 

JD.: ¿Por qué es necesaria una escuela de RSE?

JJ.: Como he indicado, a pesar de ciertos avances en materia de RSE, hay que seguir “predicando”. El sector empresarial aún desconoce el concepto, o no tiene una definición nítida del mismo, así como tampoco dispone de herramientas y metodologías ágiles, adaptadas a su realidad, que le permitan integrar la RSE en sus organizaciones. La misión de la Escuela Internacional de RSE [EIRSE], es precisamente esa, promover, difundir, y formar de una forma práctica a los empresarios y empresarias para que integren la RSE en sus empresas. 

JD.: ¿Cómo se puede colaborar con este proyecto?

JJ.: Hemos lanzado una campaña de ‘crowdfunding’ [financiación colectiva] para que todas aquellas personas que lo deseen puedan contribuir, mediante una donación, a lanzar el proyecto y formar parte de la historia de EIRSE. Todas las donaciones reciben una recompensa, que puede ir desde un reconocimiento en redes sociales o una camiseta, a formación online o una master class, en función de la aportación. Pueden donar en www.projeggt.com/project/eirse. 

JD.: Un libro para todos los públicos para saber más de RSE.

JJ.: Existe una amplia bibliografía en materia de RSE. Recomiendo algunos de los libros elaborados por Forética para promover la RSE. También pueden entrar en http://www.issuu.com/roadmap donde encontrarán guías, estudios y manuales sobre RSE.



martes, 9 de julio de 2013

Entrevista con el consultor político José Luis Sanchis

"Necesitamos una política 
más cívica que incluya 
a los ciudadanos"


José L. Sanchis.
Comunicación a la Deriva tiene hoy el honor de compartir con los lectores una de esas entrevistas que dejan huella. El maestro de los consultores políticos españoles y uno de los referentes internacionales de la consultoría política nos ha brindado parte de su valioso tiempo para dejarnos algunas de sus reflexiones. José Luis Sanchis lleva 40 años trabajando en el complejo y apasionante campo de las campañas electorales y ha estado inmerso en todo este tiempo en más de cien contiendas en todo el mundo. Recientemente, recibió un homenaje de la Fundación Ortega y Gasset por su brillante carrera, y no es para menos, ya que atesora seis Golden World Awards (Oscar de las relaciones públicas), un Premio Polly (Oscar de la consultoría política) y en 2012 fue incluido en el Hall de la Fama de la Consultoría Política de América por la prestigiosa publicación especializada Campaigns & Elections. Conversamos con Sanchis sobre cuestiones clave para la consultoría política. Os recomiendo que leáis algunos de sus libros y que lo sigáis en las redes sociales y en su blog. Actualmente, también es presidente de honor de la consultora Torres y Carrera y sus intervenciones públicas levantan una indudable expectación. 

Juan Diego: ¿Qué le han aportado en lo personal y en lo profesional tantos años de carrera en el mundo de las campañas electorales?

José Luis Sanchis: La verdad es que me siento afortunado de haber podido vivir en primera persona más de un centenar de procesos electorales por todo el mundo. Lo cual me ha permitido entrar en contacto con grandes líderes, con los cuales sigo en contacto y con los que he podido ir perfeccionando mis métodos. Profesionalmente, también he aprendido a entender y manejar situaciones muy difíciles. Cada campaña electoral es un conjunto de complejidades con lógicas de actuación diferentes. Por tanto, lo que funciona en una campaña no tiene por qué funcionar en otra, aunque se den ocasiones en las que sí funcione. Hay que saber interpretar los datos que van llegando para adaptarlos y poder actuar sobre ellos con el fin esperado. 

JD.: La pregunta del millón: ¿Cómo se ganan elecciones? 

JLS.: No creo tener la respuesta definitiva a esta pregunta. La respuesta es algo que va evolucionando con la sociedad. Las elecciones en la época griega se ganaban de una forma, en el siglo XVIII de otra, a principios del siglo pasado de otra, a mitad de otra y ahora de otra. Cada época va introduciendo elementos nuevos en torno a los cuales se organiza el debate social, por tanto el “cómo se ganan las elecciones” es diferente. No obstante, siempre habrá principios que permitan que ganar elecciones sea más fácil, como tener una relación cercana con el electorado, un buen candidato, una buena actitud y estando atento ante las sorpresas que se puedan ir produciendo. 

JD.: ¿Deben estrechar más los lazos el mundo académico y el de la consultoría? 

JLS.: Evidentemente. En el mundo académico, hay grandes pensadores con grandes ideas que pueden ayudar a mejorar y profesionalizar el mundo de la consultoría política. Hoy día, es muy común que los consultores políticos entren en la universidad, pero no es tan común ver académicos que den el salto hacia la consultoría. 

JD.: ¿Observa distanciamiento entre la agenda de temas de los políticos y la agenda de preocupaciones de los ciudadanos? ¿Ha contribuido la gravedad de la crisis económica a romper esta separación?

JLS.: En buena medida la crisis económica ha hecho que las agendas política y ciudadana coincidan pero, en mi opinión, los intereses de los políticos y de los ciudadanos parecen estar alejados y debería llegar el momento en que la distancia fuese menor para mejorar la calidad de la democracia. Un presidente del gobierno, así como un líder de la oposición, alejado de los ciudadanos, nunca podrá tener una buena valoración por parte de los ciudadanos a los que representa. 

JD.: ¿Cree necesaria una comunicación política más cívica, más pensada para el ciudadano? ¿Qué principios deberían sustentarla?

JLS.: Sin duda. Creo que la situación de desgaste político actual sólo se solucionaría con una política más cívica que incluya más a los ciudadanos. Los principios sobre los que se debe sostener son la transparencia y un planteamiento a largo plazo. Al principio, si los resultados no se notan, los que no estén de acuerdo con este tipo de principios atacarían con fuerza este proyecto de acercar la política a los ciudadanos, en especial los grupos de interés que salieran perjudicados por aumentar la transparencia en la política.

domingo, 7 de julio de 2013

Ciberpolítica y la nueva opinión pública


Nuevo libro de Cotarelo.

Ramón Cotarelo, catedrático de Ciencia Política de la UNED, nos plantea reflexiones muy interesantes en su nuevo libro. 'Ciberpolítica. Las nuevas formas de acción y comunicación política' nos adentra en la opinión pública nacida de la Red. Los ciudadanos han potenciado su capacidad de influencia sobre los gobernantes y sobre los medios de comunicación. Su poder de fiscalización es mayor, se universaliza el derecho a informar, a protestar y a debatir. Nuevas formas de movilización y de democracia nacen con Internet. Sobre esto no está todo escrito, el tiempo dirá si las nuevas esperanzas quedan ancladas en utopías o florecen como realidades. Estamos, sin duda, ante un camino más que lleva a la Comunicación Política Cívica.