Conceptos básicos de marketing político

El post de hoy tiene un carácter netamente didáctico, Marketing Político en la Red nos explica en el siguiente vídeo conceptos básicos que manejo constantemente en el blog Comunicación a la Deriva: consultor, campañas, comunicación política, marketing o persuasión son algunos de ellos. Podéis aprender el uso de estos términos de una forma fácil y rápida.

Cómo comunicar las decisiones económicas

El último número de El Molinillo, la revista de la Asociación de Comunicación Política (ACOP), nos trae un artículo que aborda una cuestión muy relevante: cómo comunican los gobiernos sus decisiones económicas, qué errores cometen y cómo pueden evitarlos. José Moisés Martín Carretero, miembro de Economistas Frente a la Crisis, nos da algunas claves sobre las asignaturas pendientes de las instituciones a la hora de comunicar en esta parcela tan delicada de su gestión. Extraigo algunos fragmentos del texto de Martín y, como siempre, invito a leer la revista, que, en su número 45, nos ofrece también una entrevista con la nueva presidenta de ACOP, Karen Sanders, y un resumen de la reciente celebración del II Encuentro Internacional de Comunicación Política.

'La comunicación de las decisiones económicas', por José Moisés Martín Carretero. Resumen:

Un oficio en el ojo del huracán

El pasado 11 de junio os hablaba de un libro muy interesante del catedrático de Ciencia Política Manuel Alcántara. 'El oficio de político' es una lectura tremendamente oportuna para los tiempos que corren. Hace unos días, en la Casa de América, presentó la obra. Id al minuto 34 de este vídeo, a partir de ahí, Alcántara habla de temas muy candentes, por ejemplo, responde a la pregunta de cuántos políticos hay en España (y no, no son más de 400.000).

La factura electoral de la crisis

La bolsa no levanta cabeza.

 

"Nunca un Gobierno había perdido tanto apoyo en tan poco tiempo. Pero tampoco nunca antes un Gobierno había tomado tantas medidas impopulares en un espacio tan corto como un semestre ni se había enfrentado a una crisis de las dimensiones como la que ahora padecemos". En pocas líneas, la periodista Victoria Prego resume hoy en El Mundo los resultados del sondeo de intención de voto que para el periódico de Pedro J. ha elaborado Sigma Dos. 

El PP cae nuevo puntos, el PSOE solo sube ocho décimas, IU gana cinco puntos y UPyD 3. En su editorial, El Mundo habla de "una fuerte caída de la intención del voto del PP" y sobre el PSOE explica que "su problema no es que Rubalcaba esté haciendo una oposición blanda, sino que representa un pasado nada glorioso y, por ello, no puede ser una alternativa de futuro". IU y UPyD recogen los frutos del malestar ciudadano con la gestión del PP.

El sondeo revela que el 56% evalúa como mala o muy mala la imagen de Rajoy (el 73% no lo ve capaz de sacarnos de la crisis). "No hay duda de que las últimas medidas de ajuste del Gobierno y la reacción negativa de los mercados tienen mucho que ver con esta pérdida de credibilidad del presidente", añade el editorial, que en su último párrafo concluye: "En una situación tan dramática como ésta, podría tener sentido un pacto entre el PSOE y el PP, pero sólo si ambos partidos se ponen de acuerdo para reducir el gasto autonómico. Podrían hacerlo a través de reformas legales o mediante un acuerdo para aplicarlo en las comunidades que gobiernan. Parece muy difícil, aunque no es imposible".

En la página 7 del diario, Casimiro García-Abadillo nos brinda otro párrafo interesante: "No hay esfuerzo más agotador que el que no tiene recompensa. Eso es lo que le está pasando al Gobierno. El mismo día en que, aislado en el Congreso, logró la aprobación de los decretos del ajuste con el solo apoyo del PP, las calles se llenaron de gente para decir un no rotundo a esa política, el Tesoro tuvo que pagar carísima la colocación de la deuda y la prima de riesgo batió su récord cerrando casi a 580 puntos". 

Sí, es cierto, El Mundo hoy viene cargadito de noticias y artículos interesantes.

La herencia de Zapatero

Zapatero y Rajoy.

A veces me pregunto si hay algún español mayor de edad que no hable o se le pase por la cabeza la palabra crisis en algún momento del día. Cada uno, a su manera y según le va la vida, analiza esta dura travesía por el desierto. En los medios de comunicación, ocurre lo mismo, todos hablan de la crisis, pero cada uno tiene su propia versión de los hechos.

A continuación, os paso dos artículos de opinión con visiones muy diferentes sobre lo que está pasando. Mientras la periodista de ABC Paloma Cervilla ve a Zapatero como culpable de los males que sufrimos, Miguel Jiménez, en El País, recuerda a Rajoy que la gestión del expresidente no es el motivo real que le ha llevado a "incumplir todas sus promesas económicas". Son lecturas breves con argumentos a favor del PP (Cervilla) y en contra (Jiménez).

- A favor del PP. 'Los pufos que Zapatero le dejó a Rajoy'. Artículo de Paloma Cervilla. ABC. 22 de julio.

- En contra del PP. 'Herencias y falacias'. Artículo de Miguel Jiménez. El País. 11 de julio.

Esta crisis, hace 20 años

¿Era previsible la crisis?

Acabo de entrar en mi sesión de Youtube para pescar algún vídeo interesante del día, algo fresquito que despierte vuestra atención, pues bien, aunque os parezca fuera de lugar, he dado con el fragmento de un debate de hace 19 años que os va a encantar. Debaten el ex líder de IU Julio Anguita y el catedrático de Ciencias Políticas Ramón Cotarelo. 

Este enfrentamiento dialéctico soporta sobre sus espaldas casi 20 años pero parece que tuvo lugar ayer mismo. ¿Quién dijo que no existen las ideologías? ¿Quién mantiene que no hay diferentes modelos de sociedad? ¿Quién se atreve a asegurar que esta crisis era imposible de vislumbrar? 

Sinceramente, merece la pena que dediquéis 9 minutos de vuestro tiempo a ver este vídeo. Esta pieza no es para sentar doctrina, no es esa mi intención, lo que quiero hacer ver es que mucho (o, al menos, algo) de lo que está pasando, era previsible y, eso, queridos amigos, duele, duele mucho.

Que cada uno se quede con la postura que prefiera, según su visión del mundo: Anguita vs Cotarelo (evidentemente, hay más visiones del mundo, no solo dos).

Cita con las elecciones de EE UU

Aurelio Martín (FAPE): "El mercado dice que no necesita periodistas"

La entrega veraniega de Periodistas, la revista que edita la FAPE, está dedicada a un tema clave para la supervivencia del gremio. El número 29 de esta publicación analiza en sus páginas la relación que existe entre formación (universidades saturadas de estudiantes de Periodismo), periodismo (tocado del ala) y mercado (medios de comunicación en crisis). Sobre este asunto, destaco cuatro ideas sangrantes: 

1. Las universidades acogen a demasiados alumnos y no los preparan bien.

2. El periodismo, para muchos, no es una profesión, sino un simple oficio para el que no es necesario estudiar una carrera. Por tanto, el intrusismo, no existe.

3. El mercado está en crisis y no demanda más periodistas (sencillamente, los echa a la calle). Desde 2008 se han destruido 6.282 puestos periodísticos, según datos de la FAPE. 

4. Visto el panorama, lamentablemente, parece una auténtica pérdida de tiempo estudiar la carrera de Periodismo. Dos motivos: a) se aprende mucho más en la calle que en las aulas; b) los periodistas con trabajo son una especie en extinción, encontrar un empleo, pues, es toda una proeza, ¿te quieres enfrentar a esta aventura?

Evidentemente, estas son mis conclusiones y no las de la FAPE. A pesar de todo lo dicho, soy un firme defensor de la Universidad y del Periodismo como carrera y abogo por dar prioridad en las contrataciones a los titulados frente a los autodidactas.

Aurelio Martín.

A continuación, os ofrezco algunos fragmentos de la entrevista que Marta Molina realiza en Periodistas a Aurelio Martín (@auremartin), vicepresidente de la FAPE para Formación y Tecnologías de la Información.

"Lo que nos dice el mercado es que no necesita periodistas".

"Ahora mismo, podemos encontrar en el paro desde personas bien formadas y con experiencia a becarios de por vida, que son explotados sin el menor de los escrúpulos".

"(...) es posible que la formación no se adapte a la realidad laboral y sea preciso abordarla desde un lado más práctico".

"Si hablamos de reforzar los contenidos prácticos, es preciso que la docencia esté muy cerca de la calle, de las redacciones, que aporte la experiencia de su día a día".

"(...) el mercado solo absorbe 600 de los 3.000 periodistas que se licencian al año".

"Hubo épocas en las que había licenciados que se quedaban en la plantilla del medio después de unas prácticas de verano... Ese escenario será irrepetible, estamos ante una nueva época en la que van a ser de uso común palabras como freelance y emprendedor (...)".

"Está claro que el futuro está en los contenidos digitales y es donde se debe centrar la formación. Los más jóvenes conocen bien el uso de las herramientas pero les falta capacidad de creación".

"(...) si baja la calidad de los medios, precisamente por una merma en los derechos laborales de los periodistas, también se reducen los derechos de los ciudadanos en cuanto a contar con una información veraz".

"(...) muchos empresarios deberían reciclarse para entender las claves de lo que les pasa a sus negocios y por dónde pueden salir del encallamiento".

"En las cuotas que se abonan a la Seguridad Social hay una parte para formación que pueden utilizar las empresas, a quienes les revierte la inversión, pero algunas tienen la mente tan corta que, como piensan que sus trabajadores van a perder tiempo formándose, no promocionan la ampliación de conocimientos".

"Hay compañías que tienen una vergüenza tan escasa que despiden cinco minutos antes de que se cumpla el horario laboral, sin avisar y, por supuesto, sin tener en cuenta la lealtad mostrada en muchos años de antigüedad. Se han perdido las formas".

Foro Reed Latino

Juan Diego Sánchez. El 17 y 18 de agosto el centro neurálgico internacional de la comunicación política estará en Las Vegas (EE UU). La prestigiosa revista Campaigns & Elections está preparando una nueva edición del Foro Reed Latino, un encuentro donde se analizarán las mejores prácticas del mundo de la consultoría política y de las campañas electorales. Además, se entregarán los emblemáticos Reed Latinos, unos premios muy codiciados en el gremio. 

Israel Navarro.

Hablamos del Foro con Israel Navarro, editor para América Latina de Campaigns & Elections.

JD.: ¿Qué lugar ocupa este evento en el panorama internacional de las citas de comunicación política?

Israel Navarro: El Foro Reed Latino será el punto de reunión de los grandes especialistas, consultores, candidatos y líderes políticos en el que se abordarán las mejores prácticas políticas aplicadas en Iberoamérica. Este evento contará con varias actividades en las que destacan conferencias de grandes especialistas del mundo de la consultoría política, así como la sesión de votación en la que los asistentes al evento podrán emitir su voto para determinar a los ganadores de los premios Reed Latino. Posteriormente, en el mismo evento se hará la ceremonia de premiación en la que serán entregadas las estatuillas a los ganadores.

JD.: ¿Qué premiarán los Reed Awards?

IN.: Como lo señala el nombre del foro en el que se entregarán los premios Reed Latino, se reconocerán los mejores trabajos en el mundo de la consultoría política en Iberoamérica en las siguientes categorías: mejor spot político de TV, website de campaña electoral, pieza gráfica en vía pública (espectaculares), jingle de campaña, pieza de correo directo, slogan de campaña, campaña electoral, campaña de contacto directo, campaña en línea, campaña de comunicación gubernamental, consultor político del año y mejor encuestador del año.

Originalmente, C&E lleva a cabo año con año la entrega de los premios Reed que reconocen a los mejores trabajos de consultoría política en Estados Unidos. Sin embargo, su alcance es muy limitado en galardonar campañas realizadas fuera de Estados Unidos. Es por ello que hemos decidido crear un reconocimiento exclusivo para campañas realizadas en Iberoamérica.

JD.: ¿Qué temas clave se abordarán en el Foro Reed Latino?

IN.: Se abordarán los ejes claves de cualquier campaña o proyecto político: estrategia electoral; nuevas técnicas de publicidad y propaganda política; cómo hacer de una campaña un movimiento social en las urnas; redes sociales y activismo político en línea.

Adicionalmente se discutirán casos exitosos de campañas realizadas recientemente como el caso de la República Dominicana y México; y también se analizarán perspectivas sobre campañas que se avecinan, como es el caso de la contienda presidencial en Estados Unidos.

   

JD.: ¿Dicen que las elecciones en EE UU estarán muy reñidas?

IN.: En este momento, la elección en Estados Unidos se encuentra reñida de acuerdo a los últimos sondeos. Sin embargo, el presidente Obama, al día de hoy, parece estar despuntando en sectores claves, como el hispano y la clase media a raíz de la reciente aprobación por mandato presidencial de la llamada DREAM act que favorecerá a migrantes indocumentados que entraron a Estados Unidos siendo niños; y del respaldo que dio la corte a la reforma sanitaria emprendida hace un par de años. Esto le permitirá al presidente Obama capitalizar votos en estados claves, mientras que Mitt Romney sigue teniendo problemas para conectar con la base y para definirse como una opción viable para sustituir al presidente actual en el cargo. Creo que de continuar las tendencias, el presidente Obama refrendaría la confianza ciudadana para obtener un segundo mandato.   

JD.: También se analizarán las recientes elecciones mexicanas, ¿cuál es su reflexión sobre los resultados?

IN.: A diferencia del 2006, la distancia entre el primero y segundo lugar impide que haya una crisis político-electoral esta vez. Sin embargo, creo que la moraleja de este ciclo electoral, nos hará a los mexicanos considerar si en la reforma política se debe incluir la segunda vuelta en elecciones presidenciales, ya que en este caso, el país ha quedado dividido en tercios. De tener un proceso de segunda vuelta, la elección (y el ganador) tendría mayor legitimidad, que es finalmente lo que se quiere en todo proceso democrático.

Duelo de titanes

Obama y Romney.

El próximo 6 de noviembre se baten en el cuadrilátero electoral más ardiente del mundo Obama y Romney. El demócrata y el republicano ya están en campaña y encaran una cita con las urnas más reñida de lo esperado. El inquilino de la Casa Blanca lo tiene más difícil de lo previsto por culpa de la crisis económica. Al igual que tantos otros líderes europeos con responsabilidades de gobierno, Obama no es inmune al lastre del paro. 

El desempleo no supera el 8,2%, una cifra que se sitúa muy por debajo de la penosa realidad española, pero en EE UU ningún presidente ha renovado mandato con ese porcentaje. Obama soporta sobre sus hombros otras piedras: un crecimiento económico lento (2%), el aumento del déficit público y promesas incumplidas (como la aprobación de Ley de Inmigración y el cierre de Guantánamo).

A estos lunares se agarran los republicanos, que ven como una meta al alcance de la mano destronar al mago de las palabras. Parte de su estrategia, consiste en cautivar el voto hispano, clave para lograr la victoria. En el siguiente vídeo, tenéis un ejemplo de cómo son las campañas en Estados Unidos. Se trata de un anuncio que protagoniza uno de los cincos hijos de Romney, merece la pena que lo veáis, ilustra muy bien algunas de las diferencias que separan las campañas españolas de las estadounidenses. En este enlace, os paso la web republicana en español: www.mittromney.com/es.

Evidentemente, el equipo de campaña de Obama no está de brazos cruzados y tiene torpedos con los que hundir el portaviones republicano: “Romney pretende bajar aún más los impuestos de los ricos a costa de recortar los presupuestos de educación y de retirar el apoyo a la investigación y la ciencia” (Obama). También os dejo una pequeña muestra de la campaña demócrata y el enlace de su web en español.  

Análisis de las elecciones mexicanas I

Peña Nieto (PRI). 

Las elecciones presidenciales mexicanas del 1 de julio han escrito un capítulo apasionante en la historia política de América. El país de habla hispana más poblado del mundo ha vivido (o sufrido, según se mire) una larguísima campaña electoral (¡90 días!) que ha dado el poder al PRI, un partido que perdió las riendas de México en el 2000 en beneficio del PAN (derecha), tras 70 años de gobierno.

Los resultados han sido más reñidos de lo pronosticado por las encuestas; la izquierda y un fuerte movimiento estudiantil han acusado al PRI de comprar votos; la pluralidad de los medios de comunicación también ha sido puesta en tela de juicio y el México que recoge Peña Nieto (el presidente electo) sufre importantes desigualdades sociales y económicas y afronta un terrible problema con el narcotráfico, que lleva décadas asesinando y corrompiendo las instituciones.   

Marketing Político en la Red nos ha ofrecido una interesante charla on-line para explicarnos los detalles de estas elecciones. Ejerce de maestro de ceremonias Javier Sánchez Galicia, director general de la consultoría Kratos. 

'El error de Descartes'

Descartes.

Aún no me explico por qué he tardado tanto tiempo en traeros a estas páginas algunas reflexiones directas del neurólogo portugués Antonio Damasio. El Premio Príncipe de Asturias de la Investigación y Técnica 2005 es una de las figuras más eminentes en el estudio de las relaciones cerebrales entre emoción y razón. Damasio va a la raíz de asuntos que afectan de lleno a la comunicación política: persuasión, manipulación, retórica, neuropolítica y neurocomunicación.

Comunicar para salvar vidas

Hemos visto de qué forma las campañas audiovisuales ayudan a ganar votos y a vender todo tipo de productos, pero también las hay que buscan un fin mucho más noble: salvar vidas. Son las cuidadas campañas de la DGT (Dirección General de Tráfico). A continuación, podéis ver grandes ejemplos que nos enseñan a usar las artes cinematográficas con fines persuasivos. En este paquete de vídeos, la DGT emplea la intriga, la angustia más desgarradora, el humor y el corazón para llegar a lo más profundo de nuestro centro de toma de decisiones (neurocomunicación). 

Llega al corazón.