El dilema de Zapatero

Recomendación literaria de interés para conocer cómo afrontó ZP los momentos clave de la crisis económica. Nos lo cuenta el expresidente en primera persona. 


Zapatero: "Mi obsesión fue que España no cayera"

Pedro Solbes hace memoria

Pedro Solbes.

El ministro de Economía que vivió y gestionó con Zapatero los primeros coletazos de la crisis escribe sus memorias. Recomiendo leer el libro de Pedro Solbes, 'Recuerdos, 40 años de servicio público'. A continuación, tenéis la entrevista que el miércoles 20 de noviembre le hizo Carlos Herrera en Onda Cero. 

Más audios en Onda Cero

Militantes del PSOE piden perdón

Es una iniciativa tan atípica que, solo por eso, merece la pena que la conozcas. Un grupo de militantes socialistas ha colgado en la Red un vídeo en el que pide perdón a los ciudadanos por los errores que cometió el PSOE durante el Gobierno de Zapatero. Échale un ojo y dime qué te parece. ¿Para qué sirven estos mensajes de autocrítica? ¿Te transmiten sinceridad? ¿Influyen en la ciudadanía en algún sentido? ¿Deberían aparecer en este vídeo Zapatero y Rubalcaba pidiendo perdón?

¿Hay brotes verdes en la economía?

En mayo de 2009, la ministra socialista Elena Salgado nos dejó una frase lapidaria que pasará a la historia por situarse descaradamente en las antípodas de la realidad y de lo que pensaban los ciudadanos. La por entonces responsable de Economía y vicepresidenta del Gobierno de Zapatero dijo eso de: "Esperemos unas semanas y los veremos". Se refería a los famosos "brotes verdes" de la economía que aún estamos esperando aquí sentados mientras la cola de parados aumenta sin cesar. Aquella frase le costó cara a la exministra y echó por tierra la credibilidad del Gobierno del PSOE. Tres años después, Fátima Báñez, ministra de Empleo, y con España al borde del rescate, dijo el lunes: "Estamos saliendo de la crisis. Estamos viendo ya señales esperanzadoras". ¿Tiene razón Báñez? ¿Es este un ejemplo de política de comunicación acertada?

 

- La noticia en El País.

- La noticia en Intereconomía.

La herencia de Zapatero

Zapatero y Rajoy.

A veces me pregunto si hay algún español mayor de edad que no hable o se le pase por la cabeza la palabra crisis en algún momento del día. Cada uno, a su manera y según le va la vida, analiza esta dura travesía por el desierto. En los medios de comunicación, ocurre lo mismo, todos hablan de la crisis, pero cada uno tiene su propia versión de los hechos.

A continuación, os paso dos artículos de opinión con visiones muy diferentes sobre lo que está pasando. Mientras la periodista de ABC Paloma Cervilla ve a Zapatero como culpable de los males que sufrimos, Miguel Jiménez, en El País, recuerda a Rajoy que la gestión del expresidente no es el motivo real que le ha llevado a "incumplir todas sus promesas económicas". Son lecturas breves con argumentos a favor del PP (Cervilla) y en contra (Jiménez).

- A favor del PP. 'Los pufos que Zapatero le dejó a Rajoy'. Artículo de Paloma Cervilla. ABC. 22 de julio.

- En contra del PP. 'Herencias y falacias'. Artículo de Miguel Jiménez. El País. 11 de julio.

Rajoy, en la sartén de Arguiñano

Karlos Arguiñano.

El popular cocinero de Antena 3 Televisión, Karlos Arguiñano, es lo que es no solo por sus recetas, está donde está por su elocuencia, por esa forma tan especial y cercana de explicar las cosas. Cuando emplea su don comunicativo para hablar de cocina, resulta de lo más inocente y dócil, pero cuando pone al servicio del discurso político sus virtudes, hace pupa. Es lo que pasó hace unos días en su programa, cuando en tres minutos dio su opinión sobre la crisis y le hizo un traje tanto al Gobierno como a los banqueros. Era un discurso de ir por casa, no pretendía buscar los antecedentes zapateristas de todo esto, solo quería hablar del presente, de los problemas que ahora, y no antes, tienen los españoles. 

Colaboración de Miguel Ángel Matilla, periodista y asesor de comunicación

La comunicación de crisis 

del Gobierno español

Miguel Ángel Matilla

El anterior Gobierno socialista no pudo con la crisis, la mayoría de españoles nunca confió en que lo lograra; sin embargo, no estaba tan clara su incapacidad para evitar que la opinión pública forzara a José Luis Rodríguez Zapatero a convocar elecciones anticipadas, finalmente, así fue. Tras las elecciones, el Gobierno de Rajoy se ha enfrentado a su primera huelga general antes de que se cumplan sus primeros cien días en el poder; el problema ya no es la capacidad de hacer frente a la crisis económica desde la política, sino la incapacidad de comunicar favorablemente, de encontrar el mensaje adecuado.

El Partido Popular, consciente del hartazgo que provocaron las promesas de mejora de los socialistas (que nunca se cumplieron), plantea un nuevo estilo comunicativo que consiste en decir cómo es la situación en el momento actual, apostando por decir las cosas tal y como son. A pesar de ello, hemos visto que el público también rechaza la sinceridad, del mismo modo que rechaza una mentira piadosa que se ve venir a leguas. Así está ocurriendo en la comunicación de la crisis española, primero con el gobierno socialista, y ahora con el popular. 

Ante una mala noticia, surge entonces la duda, ¿cómo interpretar esa realidad y comunicarla? En la gestión de la crisis, el PP y el PSOE coinciden en el abuso del silencio de sus presidentes en el Gobierno, pero se diferencian en el contenido de sus declaraciones, si los socialistas apostaban por la mentira piadosa, los populares se muestran más sinceros. Sin embargo, la opinión pública castiga los dos modelos, y es que la sinceridad, si sólo comunica negatividad, se vuelve en contra del mismo modo que una mentira piadosa en el momento de ser descubierta.

Ni una cosa ni la otra, una comunicación de crisis exitosa, en una situación de desgaste prolongada como la que ocupa al caso español, no consiste en poner parches, como hacía el PSOE, ni en transmitir negatividad, como hacen ahora los populares. La clave está en encontrar el equilibrio entre la transparencia y el optimismo, en decir la verdad, pero buscándole el lado más amable, explicar qué está ocurriendo, el porqué de las reformas y de qué forma van a contribuir a mejorar la situación de los ciudadanos. La salida de la crisis no dependerá de ello, pero transmitir un mensaje auténtico y positivo ayudaría a controlar los daños, a paliar el desgaste y, en definitiva, a que el Gobierno gane tiempo.

Como es lógico, el Gobierno sí ha tratado de explicar las reformas, pero dentro de un innegable marco de negatividad que enturbia cualquier buena intención. El último estudio del CIS así lo demuestra, y es que si se pregunta a cualquier español por su valoración de los primeros cien días de gobierno, hablará de recortes, malas previsiones y manifestaciones, no de reformas o de perspectivas de mejora. La opinión pública mide la capacidad del Gobierno para comunicar la crisis, y del mismo modo que ocurrió en la anterior legislatura, el control de los daños está siendo mínimo, lo que repercute en la dificultad para ganar tiempo y, finalmente, provoca un acelerado desgaste.

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Miguel Ángel Matilla

Periodista, asesor de comunicación, consultor en Kratos, Estrategia & Comunicación y corresponsable de Kratos DF (México). 

Web: Imagen y Estrategia.

Unidad y cambio

Este sábado ha sido muy intenso. Uno de los mayores acontecimientos políticos del año ha tenido lugar hoy con motivo del 38º Congreso del PSOE, una cita de envergadura y mucho calado. Tras una campaña empañada por las supuestas presiones de los dos bandos sobre los delegados, la balanza se ha inclinado del lado del veterano Alfredo Pérez Rubalcaba (51'16% de los votos).

¿Quién es el mejor para el PSOE? Eso, lo desconocemos la inmensa mayoría de los españoles, y es que, la ausencia de un debate directo entre ambos contrincantes, ha entorpecido el reto de comprender qué diferencias hay entre sus proyectos de partido y de país. 

Considero que la opción de Rubalcaba solo es positiva si cumple con su promesa de mantener al partido "unido" y si satisface las ansias de "cambio". Como candidato a La Moncloa, sinceramente, no lo veo, ya pasó su tiempo, su tren corre lejos. 

En cuanto a Chacón, nadie pone en tela de juicio su preparación (ha gestionado dos ministerios, algo que no hizo ZP antes de llegar al Gobierno), pero lo cierto es que tiene, aún, un problema de imagen: no transmite suficiente seguridad (credibilidad). ¿Valoramos, entonces, más las cuestiones de forma que las de fondo? Objetivamente, no; pero es ridículo pensar que el ser humano toma decisiones solo por cuestiones racionales, las sensaciones y emociones pesan mucho y los delegados no han sido ajenos a esto. A pesar de todo, solo se ha quedado a 22 votos de su rival.

Evidentemente, detrás de las votaciones ha habido mucha estrategia y presiones (tal y como denuncian ambos bandos). No todo es que te guste un discurso más que otro.

El pobre Griñán ya no podrá lucir nuevo liderazgo sobre los escenarios mitineros. Ahora, tendrá como compañía a un dinosaurio socialista, corresponsable de la gestión de ZP y con un durísimo KO en el ring de las elecciones. Desde un punto de vista de imagen y lógica electoral le convenía más tener a Chacón como telonera. Si el PSOE pierde Andalucía, el partido caerá en un agujero negro con una travesía durísima antes de llegar al oasis de la salvación. Para no llegar a esto, los socialistas necesitarán unidad y cambio.

Algo poco frecuente

Zapatero

Aquí os dejo unos fragmentos del editorial que publicó El País el pasado 21 de noviembre sobre la gestión de Zapatero. No es habitual leer líneas tan demoledoras de un periódico dedicadas a un presidente del Gobierno afín ideológicamente. El País tritura, aniquila e invita a la deportación a ZP.

“La incompetencia y falta de densidad política de Rodríguez Zapatero, en medio de la crisis global más seria que ha conocido el mundo desde hace más de medio siglo, han catapultado a Rajoy a La Moncloa”.

(…)

“Que el señor presidente del Gobierno no se sabe ir es algo comprobado por todos los españoles. Convocó elecciones con una antelación de cuatro meses, provocando un desconcierto y una inestabilidad en la vida política que pasarán a los anales como demostración de una torpeza poco común en el manejo de los tiempos”.

(…)

“Su decisión de permanecer al frente del partido, pese a anunciar que no se presentaría a las elecciones que ayer tuvieron lugar, favoreció las conspiraciones y desencuentros en el interior de su familia política, como pusieron de relieve las declaraciones de la ministra de Defensa, Carme Chacón, a la que animó a presentarse a las primarias, primero, para después obligarle a retirarse de ellas, todo a espaldas de su vicepresidente y posterior candidato a los comicios”.

(…)

“Por eso no es de recibo su disposición a permanecer todavía algunos meses al frente del PSOE para tratar de dirigir la transición interna del partido, después de un fracaso electoral tan rotundo como el cosechado ayer. Su familia y su casa de León le esperan para disfrutar de un descanso bien ganado”.

(…)

“En el pasivo debe anotársele la desgraciada pérdida de presencia de España en política exterior, el debilitamiento de la cohesión territorial tras los avatares de la reforma del Estatuto catalán, la arbitrariedad y nepotismo en sus decisiones de política industrial, la lentitud en reaccionar frente a los primeros síntomas de la crisis global, y su incompetencia para los asuntos de la gobernación en medio de las dificultades”.

(…)

“Váyase José Luis Rodríguez Zapatero en buena hora de sus responsabilidades al frente del mismo y permita a los socialistas reordenar su casa antes de que los vendavales de este invierno degeneren en tornado”.

Por una campaña con ideas

El presidente del Gobierno, en un ataque de lucidez, ha anunciado que adelantará las elecciones. La cita con las urnas será el 20 de noviembre, cuatro meses antes de acabar esta tortuosa legislatura. Su tiempo ha terminado y no tenía mucho sentido iniciar el nuevo ejercicio económico con un equipo que no seguirá a los mandos del avión tras las generales (gane Rubalcaba o Rajoy, ni ZP ni su cuadrilla ministerial continuarán).

Tras el idilio de la primera legislatura, el presidente se topó con una crisis de proporciones bíblicas que acabó con su sueño socialista. En sus primeros cuatro años, debió impulsar medidas para reforzar la competitividad de la economía y no lo hizo; y entre 2008 y 2009, negó un cáncer que ha acabado por comérselo de los pies a la cabeza.

Ahora, con las encuestas en contra del PSOE, casi cinco millones de parados y un panorama internacional que nada ayuda a la recuperación económica, tenemos un horizonte electoral claro. El 20 de noviembre está muy cerca. Rubalcaba tiene por delante el reto político de su vida y Rajoy la antesala de unos años de gobierno muy duros. 

Los socialistas lo tienen todo perdido y arriesgarán en la campaña electoral, por su parte, los populares harían muy mal en confiarse y pensar que está todo ganado. Cada voto cuenta, cada mensaje debe ser medido, cada novedad en la evolución de la economía influirá en la decisión del voto. 

Son tiempos difíciles, esperemos que nuestros políticos no solo hagan una campaña técnicamente interesante sino que detrás haya ideas para afrontar la crisis. Los ciudadanos queremos alternativas, proyectos sólidos e ideas y no solo simples eslóganes  y oradores de pacotilla. La hora de la verdad ha llegado.     

¿Está en crisis el parlamentarismo?

Es muy sano para nuestra democracia que los agentes sociales participen activamente en la vida pública, tal y como ha ocurrido en la fallida negociación sobre la regulación de los convenios. CEOE, UGT y CC OO han sido incapaces de ponerse de acuerdo en un asunto crucial para el empleo y las condiciones de trabajo y, sin duda, eso es una mala noticia. Ahora será el Gobierno el que coja el testigo y sacará adelante la ley que regulará la negociación colectiva. No afronta el Ejecutivo una tarea sencilla, ya que corre el riesgo de no dejar contentos ni a patronal ni a sindicatos. Para los primeros, lo ideal es conseguir una norma que flexibilice el sector y para los segundos, es básico que se respeten las prestaciones de los trabajadores, que ya han sufrido los recortes aprobados por Zapatero.

Reitero mi apuesta por la participación de los agentes sociales en la agenda política, pero no podemos vaciar de contenido ni el Congreso ni el Senado. Echo de menos un mayor debate con sentido de Estado en ambas cámaras para que el parlamentarismo no se quede huérfano. Sobran diatribas y faltan discursos de fondo acompañados de voluntad real por aunar esfuerzos. Nuestro parlamentarismo está en crisis y debe reflotar del naufragio dando solución a temas tan trascendentales como la ley que regulará la negociación colectiva.

El parlamentarismo también está en crisis porque ha sido sustituido por las cámaras de televisión. Cuando están en el Congreso, sus señorías hablan muchas veces con un tono de espectáculo pensando más en el show de la tele que en las inquietudes de los ciudadanos. El Congreso y el Senado se transforman, entonces, en platós de televisión y, en ocasiones, ni eso, ya que los debates políticos, sencillamente, pasan a las salas de ruedas de prensa de los partidos. Unos y otros se hablan, contestan y replican en los telediarios.

Estamos en tiempos de crisis, pero no nos engañemos, esta no es solo económica. A pesar de todo, insisto, como en otros artículos, en que no todos los políticos son iguales y confío en que todo cambie a mejor.

Unas pinceladas sobre lenguaje no verbal

Con motivo de las elecciones del 22 de mayo, la versión digital del periódico El Mundo ha dedicado una sección al análisis del lenguaje no verbal de algunos candidatos destacados. De la mano de Rafael López, director del Club del Lenguaje no Verbal, hemos conocido las claves básicas del comportamiento corporal de los políticos ante el público y las cámaras. Son vídeos breves pero cargados de contenido que nos ayudan a entender mejor la importancia del lenguaje no verbal, y es que un porcentaje altísimo de lo que comunicamos es ajeno a la palabra. Estos días se habla mucho de todo lo que dijo Carme Chacón sin decirlo cuando comunicó que no se presentaría a las primarias del PSOE. Sus ojos, el tono de su voz y el semblante de la ministra de Defensa eran todo un poema, fiel reflejo de su estado de ánimo y de la poca gracia que le hizo verse obligada a tirar la toalla. El lenguaje no verbal es una herramienta de persuasión elemental y debemos aprender a sacarle provecho.

- Vídeo sobre Rajoy y Zapatero.

- Vídeo sobre Cospedal y Barreda.

- Vídeo sobre Esperanza Aguirre y Tomás Gómez.

- Vídeo sobre Francisco Camps y Jorge Alarte.

¡Elecciones, ya!

Las encuestas se han quedado cortas y el varapalo electoral que ha recibido el PSOE en cada rincón de España ha sido tremendo. Zapatero haría bien en leer correctamente la lección de los españoles. Los ciudadanos han votado en infinidad de ciudades y pueblos en clave nacional, lo que deja ver que quieren elecciones generales anticipadas (aunque el presidente ya ha dicho que no las adelantará). Si los ciudadanos han votado pensando en los cinco millones de parados y en los recortes sociales, no ha sido por el PP (o no solo por él), sino porque es eso lo que les preocupa, el tema de estas elecciones era la economía y la profunda preocupación de los españoles por el país. Han votado y han dicho que quieren elecciones anticipadas.

Ya era hora

Lo hizo. Zapatero ha anunciado en el Comité Federal que no se presenta a las próximas elecciones generales, y lo ha hecho antes de las elecciones del 22 de mayo para no perjudicar a los candidatos socialistas a las alcaldías y autonomías (y por su famlia). Mucho se ha escrito y se ha comentado sobre qué debía hacer (y cuándo) el presidente del Gobierno con su candidatura. Entiendo que haya nostálgicos a los que les duela la esperada decisión del secretario general, pero es lo mejor para el PSOE. Las encuestas electorales para las locales y autonómicas ya desvelaban que los ciudadanos leían en una peligrosa clave nacional su encuentro con las urnas del mes de mayo. Apostar por ZP como candidato era un suicidio, otra cosa es la opinión que se tenga de sus dos legislaturas como presidente. Defender su labor (o, al menos, parte) y respaldar a otro candidato para La Moncloa, son acciones compatibles.

Nada más conocerse la decisión de Zapatero, el Partido Popular nos recuerda que aunque el presidente se vaya el PSOE se queda y, de nuevo, pide elecciones anticipadas. Sin duda, y eso lo saben en Génova, lo mejor para los intereses 'populares' habría sido que ZP hubiese hecho el anuncio tras el 22-M (para así mermar las expectativas de los candidatos socialistas). El PP ya no puede plantear una campaña basada en un plebiscito sobre ZP, dirá que lo propone sobre su "política de paro y ocurrencias" y sobre todo el PSOE, pero eso no es lo mismo, no tiene el mismo efecto demoledor.

La lógica aplastante de las encuestas ha hecho su trabajo, ahora, los socialistas harían bien en 'cerrar' temporalmente el debate sobre el proceso sucesorio. Crisis y 22-M deben ser sus únicos deberes. Pero los egos son muy malos y la impaciencia por tocar poder peor aún. Como se entretengan ahora en buscar sustituto, lo llevan claro. El PP sabe bien lo que tiene que hacer.

Chacón, ¿candidata del PSOE?

Cuenta el periódico 'El Mundo' que "afines" a Carme Chacón, ministra de Defensa, están tanteando el terreno para promover su candidatura a la presidencia del Gobierno. En principio, no parece una mala opción para el PSOE. Zapatero ya no es el que era, su halo de político de fortuna se desvanece a pasos agigantados y las especulaciones sobre su sucesor cada vez son mayores. Es bastante inverosímil que pueda recuperar la credibilidad perdida antes de la cita con las urnas.

Rubalcaba lleva tiempo sonando como delfín, pero si Chacón hace una buena 'campaña' y logra organizar unas primarias, podría llevarse el gato al agua. Su juventud, atractivo personal y la experiencia que transmite como ministra, son tres factores que pueden ayudarle a conseguir una candidatura sobre la que, es cierto, aún no se ha manifestado públicamente. Y es que, hasta que Zapatero no anuncie que no se presenta (perdón por darlo por hecho), nadie en el partido va a decir eso de "me gustaría ser candidato a la presidencia del Gobierno por el PSOE".

No creo que sea relevante que Chacón se presente en 2012 para perder (lógicamente, ésa no será su intención). En caso de que concurra como candidata y pierda, esa derrota no la marcará para 2016. Ahí tenemos a Rajoy, que ya ha caído en la lona dos veces.

Rubalcaba es un gran comunicador, eso nadie lo pone en duda, pero si lidera la candidatura socialista, recibirá mil ataques por su pasado felipista y por su relación con el caso Faisán. Chacón, por su parte, cuenta con dos armas que el vicepresidente no tiene: es mujer (nunca hemos tenido presidenta) y es joven (lo cual no implica necesariamente que tener 60 años inhabilite para la política). Esto la diferencia de Rajoy y puede ayudar al PSOE a construir una estrategia interesante. El lastre de la juventud es la inexperiencia, pero eso lo contrarresta con su paso por el Gobierno. Y lo de ser mujer-candidata a la presidencia es sin duda una novedad llamativa en la política española.

Eso sí, en caso de que Chacón vaya a por todas, que tenga claro qué quiere hacer con el país: ¿cómo nos sacará de la crisis? ¿qué estado de las autonomías plantea? ¿qué hará con el sistema educativo para mejorarlo?

Chacón no debe ser solo una imagen, necesita un proyecto, necesita ideas para una nueva socialdemocracia.

¿Esconden a Zapatero?

El PSOE se queda sin su acto central de precampaña. José Blanco cancela el multitudinario acto mitinero de Vistalegre. Los socialistas dicen que no está bien gastarse tanto dinero en la cita y, sobre todo, que no quieren dar alas a la estrategia del PP de convertir el 22-M en un plebiscito sobre Zapatero.

Blanco asume la responsabilidad de la decisión y los barones le aplauden. El artículo que publicaba el otro día sobre Arenas parecía premonitorio: el PSOE quiere plantar cara al plan del PP de transformar las municipales y autonómicas en las generales, ¿lo conseguirá?

Cada vez parece más claro que ZP tendrá un papel discreto en la campaña (en Vistalegre, lo normal, es que hubiese tenido una presencia central, aunque solo fuese por protocolo), haría bien en anunciar antes del 22-M que no se presentará.

Si Patxi lo dice...

Ya sé que soy muy pesado con el tema del pronunciamiento político más esperado de los últimos años (la candidatura de Zapatero a la reelección), pero no me he podido resistir a comentar una respuesta del lehendakari socialista, Patxi López, a una pregunta del periodista Jorge Sainz sobre este candente asunto:

Periodista: "¿Sería bueno para el PSOE que Zapatero aclare cuanto antes si va a ser candidato a la Moncloa?".

Lehendakari: "No sería malo. Ese debate se ha instalado en los medios y si entorpece otras cosas, cuanto antes lo despeje, mejor".

Si por algo destaca Patxi López es por su prudencia al tocar temas de alcance nacional, si ha dicho esto es porque tiene razones de peso. Zapatero cada vez soporta más presión. El propio presidente dijo en su día que su decisión estaría basada en "convicciones" y no en "circunstancias" (como, por ejemplo, la resolución de la crisis o el posible descalabro electoral de mayo). Las circunstancias cambian con el tiempo, pero las convicciones no. Por tanto, ya sabe qué hará con las elecciones de 2012. Entonces, ¿por qué no dice ya algo, si, además, todo el partido se lo pide a gritos? Comento dos entre muchas otras opciones alternativas.

A. No se va presentar en 2012 y, si lo dice ahora, creará un vacío de poder psicológico abismal que será aprovechado por el PP desde el segundo uno.

B. No dice nada porque sí se va a presentar en 2012 y no quiere cabrear aún más al electorado ante la llamada de las urnas municipales y autonómicas del 22 de mayo.

Si Patxi dice lo que dice, será por algo.

Entrevista con el politólogo Yuri Morejón

"En política, no hay buena imagen sin buen mensaje"

Juan Diego Sánchez. Aunque muchos dan el partido por perdido, el politólogo Yuri Morejón cree que los socialistas no tienen por qué renunciar a La Moncloa, es de los que piensa que aún no ha acabado la contienda. En esta entrevista, Yuri nos da claves muy interesantes sobre el panorama electoral, las campañas, la participación en las redes sociales y las relaciones entre periodistas y políticos. Defiende el diálogo y rechaza la "política autista", Yuri apuesta por una política llena de contenido y mensajes. Este joven politólogo es Master en Comunicación Corporativa (UCAV), en Comunicación Política (UPSA) y en Gestión de la Comunicación ante situaciones de crisis (UCM). Trabaja como asesor de comunicación pública y política de empresarios, candidatos y gobernantes tanto en España como en Latinoamérica. Es director de la consultora de comunicación Yescom Consulting y en 2010 publicó el libro 'De tú a tú. La buena comunicación de gobierno'.

Juan Diego: Las encuestas vaticinan una debacle electoral para el PSOE en las elecciones generales, ¿está todo perdido para los socialistas?

Yuri: Queda tiempo. Y aunque el escenario es adverso, la actitud va a ser fundamental. Si no sales a ganar, acabas perdiendo. Por eso más allá del candidato que se mida con Rajoy, la clave pasa por acertar en la tecla que active y motive al votante de izquierdas, hoy muy desmovilizado. El PSOE tendrá poco que hacer si no se da cuenta de que hay un ciudadano progresista, crítico, que se esconde cada día no porque no vea la solución, sino porque no hay nadie que le explique qué puede hacer para salir de ella.

JD.: ¿Hasta qué punto la crisis afectará a los candidatos socialistas que concurrirán a los comicios municipales del 22-M?

Yuri: Más que la crisis, la gestión de la crisis y la percepción que tienen los ciudadanos sobre el presidente que está al frente de su gestión. La pérdida de credibilidad y confianza en su figura y la incertidumbre en torno a la decisión que tomará Zapatero sobre su futuro no beneficia a los candidatos locales y autonómicos del PSOE, a quienes les será difícil sacar la cabeza en un escenario que a buen seguro los medios también plantearán como una contienda Zapatero Vs. Rajoy.

JD.: ¿Qué errores pueden llevar al PP a perder la ventaja que pronostican los sondeos?

Yuri: De cara a las generales, dejarse llevar por la inercia de los resultados de mayo, previsiblemente favorecedores. Obviar la presentación de una alternativa real de gobierno que adelante y explique su modelo de país y su camino de salida de la crisis económica. La impaciencia por querer ganar las elecciones que acabe proyectando a un Rajoy visiblemente más interesado en La Moncloa que en España. Y sobre todo que si los ánimos en las filas del PP y la tendencia en las encuestas pronostican una abrumadora victoria en las generales, podría acabar movilizando al electorado de izquierdas. Ya pasó en las generales de 1993 y de 1996.

JD.: ¿Cuáles son los ingredientes de una campaña electoral bien diseñada?

Yuri: Más allá de investigación, planificación, recursos y estrategia, que son ciertamente importantes, diría que un candidato convincente, humilde y con sensibilidad. Un buen proyecto de país, aterrizado, tangible y equilibrado entre soluciones presentes y proyectos futuros. Y un mensaje coherente, emocional y, sobre todo, empático.

JD.: En unos comicios locales, ¿qué puede hacer un candidato que se enfrenta a un alcalde con una buena gestión?

Yuri: Lejos de lo que pudiera pensarse, los ciudadanos no votan tanto por lo bien o lo mal que lo ha hecho un alcalde o candidato, sino por lo bien o mal que esperan que lo haga. Es decir, basados en las expectativas y en las esperanzas depositadas en el futuro. Los logros pasados, la mayoría de las veces, ya están amortizados. Y en ese sentido, más que propuestas, el ciudadano lo que quiere son compromisos.

JD.: ¿La participación de los candidatos en las redes sociales es una operación de mero maquillaje electoral?

Yuri: La mayoría empieza ya a ser consciente de las enormes posibilidades que les ofrece Internet para comunicarse y conectar con muchos ciudadanos. Su regularidad, su predisposición al diálogo, el interés de sus contenidos, los temas que trate o su forma de comunicarse evidencian en todo caso quien desembarca en Internet para echar la red y quien para conversar y trabajar en red. Que es bien diferente.

JD.: ¿Qué criterios hay que tener en cuenta a la hora de elegir los temas de campaña?

Yuri: Lo primero ser consciente de que no hay una única agenda de temas. Además de los agentes sociales y económicos, los partidos tienen sus temas (agenda política), los medios los suyos (agenda mediática) y los ciudadanos también (agenda personal). La agenda política es importante, la mediática interesante, pero la ciudadana es prioritaria. Meterlas en el mismo marco, hacerlas converger, es el mayor reto. Pero no basta con tratar e intentar dar respuesta a las prioridades ciudadanas, sino saber cuán bien está posicionado tu candidato, y el resto de adversarios, en torno a esos temas. La clave pasa por hacerlos tuyos. Por llevar la iniciativa. Por pilotarlos.

JD.: ¿Es una utopía pensar que las campañas sean algo más que una lucha de imágenes y eslóganes? ¿No están pensadas para el debate de las ideas?

Yuri: No hay buena imagen sin buen mensaje. Lo más importante del político es siempre lo que nos tiene que contar sobre lo que ha hecho o sobre lo que va a hacer. Su propuesta, su proyecto, su gestión. Tiene que haber contenido. La política se aleja cada vez más del atril para acercarse cada vez más al diálogo, a la conversación. En momentos como éste, hay que huir de la política autista, de la política del "sólo con los míos", para debatir transversalmente en torno a las mejores soluciones de problemas que nos afectan a todos. En eso consiste la política con mayúsculas.

JD.: ¿Qué destacarías de la relación entre periodistas y políticos?

Yuri: Se necesitan mutuamente. Es una relación de amor odio. Unos por querer controlar su mensaje hacia los ciudadanos, otros por querer condicionar la agenda política. Las comparecencias públicas sin preguntas de muchos políticos, los mítines enlatados o el progresivo atrincheramiento ideológico de medios y periodistas... no ayudan ni a unos ni a otros. Porque minusvaloran a sus respectivos públicos: los ciudadanos.

JD.: Un buen libro y un blog sobre comunicación política.

Yuri: Como estamos en Internet, permíteme que las recomendaciones sean en este campo. La web archivoelectoral.org, la mayor recopilación de spots y propaganda electoral, impulsada por Juan Víctor Izquierdo. Y dos blogs de recomendada lectura. Para entretenerte, el de Albert Medrán. Para profundizar, el de Xavier Peytibi. Los tres, profesionales de referencia.

El presidente de Extremadura (PSOE): "Si Zapatero se retira, yo tengo tres candidatos: Alfredo, Pérez y Rubalcaba"

Pregunta de la periodista Anabel Díez (El País, 03/01/2011) al presidente de la Junta de Extremadura, Guillermo Fernández-Vara (PSOE): "¿Quién cree usted que podría ser el mejor candidato para el PSOE si el presidente Zapatero decidiera dar un paso atrás?". Es un interrogante obligado, una pregunta que no podía faltar en la entrevista y, por tanto, totalmente previsible. El barón socialista sabía de antemano que esta pregunta caería en el examen y, premeditadamente, con toda la tranquilidad del mundo, soltó en su respuesta el que, obviamente (eso también debía saberlo), se convirtió en el titular de la entrevista y en uno de los titulares de apertura de la portada del periódico (lo que equivale a tener una resonancia mediática nacional garantizada). Fernández-Vara dijo: "En ese supuesto, solo si el presidente quisiera, yo tengo tres candidatos: Alfredo, Pérez, Rubalcaba. Pero es una opinión personal, sin hablarla con nadie".

Sin duda, es una respuesta fruto de la sinceridad, y eso gusta a los ciudadanos, la verdad es que tanto maquillaje en los discursos no es positivo, pero Fernández-Vara ha equivocado el momento de hacer gala de tan noble virtud. Dios me libre de pedirle al presidente extremeño que mienta a la periodista y, por tanto, a la ciudadanía, pero con su respuesta no está haciendo ningún favor a la sociedad, sino una faena a Zapatero y a su partido.

El barón socialista se caracteriza por su tono autocrítico, e insisto en que esa actitud es bienvenida, lo que no comparto es el contexto de las declaraciones. ¿Qué gana él o su partido con esa respuesta? Nada, solo arrastra al PSOE y a ZP al abismo de la incertidumbre y de la especulación, al desierto de las ideas y al tétrico recuerdo sucesorio de Felipe González (los hay que pensaban que el PSOE jamás volvería a levantar cabeza o que tardaría décadas en hacerlo).

Al leer la entrevista, uno llega fácilmente a la conclusión de que Fernández-Vara no quiere que Zapatero se presente en 2012. Su opinión es tan válida como tantas otras, no hay nada que objetar, pero mientras el presidente del Gobierno no diga lo contrario, es el candidato del PSOE. Apostar otra vez, públicamente, por Rubalcaba, es echar más leña al fuego de la ambigüedad y regala cartuchos al PP para que machaque el liderazgo de ZP. Hay otros foros (los del partido) más adecuados para abrir y cerrar el debate que, sin duda, hay ya en el PSOE (en las altas esferas y en la militancia).

La sinceridad (acorralada por la disciplina de partido) es un valor en decadencia en el ámbito político y en muchas otras facetas de la vida, pero también es una gran virtud la discreción y saber manejar los tiempos. Fernández-Vara no habría mentido a los lectores de El País si hubiese dicho que "ahora no toca hablar de ello" o "Zapatero es nuestro candidato mientras no diga lo contrario" o, incluso, que "en el partido tenemos políticos de primera fila para dar respuesta a una posible renuncia del presidente", hay mil formas de responder a la periodista sin dar nombres ni animar el fuego de la sucesión de ZP. ¿Será Fernández-Vara tan sincero cuando, algún día, llegue el ocaso de su presidencia? Tarde o temprano, en política, caen todos los dioses para convertirse en pobres seres humanos.

Luis Izquierdo, presidente de la Asociación de Periodistas Parlamentarios (APP)

"Los días con actividad parlamentaria son interminables"

Juan Diego Sánchez. Siempre me he preguntado cómo es el trabajo de mis compañeros en el Congreso de los Diputados. En la Cámara Baja, sus señorías abordan los temas más importantes del país y la labor del periodista adquiere una especial relevancia. En esta nueva entrega de Comunicación a la Deriva, nos acercamos a la tarea de estos periodistas especializados en compañía de Luis Izquierdo, presidente de la Asociación de Periodistas Parlamentarios (APP). Luis tomó las riendas de esta organización en junio de 2010, es redactor de 'La Vanguardia' en la delegación de Madrid y desde septiembre de 2008 se encarga de la información parlamentaria. Doctor en Periodismo por la Universidad Complutense, nuestro invitado también es profesor asociado del departamento de Periodismo de la Universidad Carlos III desde 2006. Dos datos más: es autor de los libros ‘Manual de Periodismo Local’ y ‘Anarquistas. Viaje a los orígenes del terrorismo español’. Empezamos.

JD.: Somos muchos los que no hemos pisado el Congreso de los Diputados, ¿qué se siente en la sala de máquinas de la democracia?

Luis: Al comienzo resulta extraño compartir el mismo espacio con personajes a los que estás habituado a ver sólo en la televisión y cuyo peso en la política nacional es de todos conocido, pero eso se normaliza muy rápido. Después cada uno trata de hacer su trabajo lo mejor posible adaptándose a la mecánica propia del Parlamento.

JD.: ¿Quiénes son los mejores oradores?

Luis: La APP acaba de darle el premio al mejor orador de 2010 a Alfredo Pérez Rubalcaba, que es uno de los mejores. Pero también son muy buenos Josu Erkoreka o Gaspar Llamazares, que lo ganaron los dos años anteriores. Soraya Sáenz de Santamaría mejora por meses y será muy buena dentro de poco.

JD.: Los diputados tienen fama de holgazanes, ¿merecen tan mala reputación?

Luis: No, no la merecen. Al menos la mayoría. Son gente muy activa y sufren el lastre de las elocuentes fotografías que nos muestran un hemiciclo vacío. Pero son como todas las profesiones: hay unos cuantos vagos que pasan el día paseando y tomando cañas y una inmensa mayoría muy trabajadores.

JD.: A la hora de votar, ¿sus señorías se han despistado en algún caso de especial relevancia?

Luis: Se despistan con frecuencia, pero en el tiempo que yo llevo allí no he visto ninguno especialmente relevante. Hubo una muy graciosa, de una enmienda a la totalidad que presentó Rosa Díez (UPyD). Sólo recibió un voto a favor, pero no era el suyo. Ella se abstuvo y sólo la votó a favor el ministro José Blanco, que debía estar hablando por teléfono o despistado.

JD.: ¿Los diputados de distinto signo político se llevan tan mal como parece o no es para tanto?

Luis: Se tratan con corrección y educación fuera de los focos de las cámaras. Se reúnen cuantas veces sea preciso cuando hay algo que negociar. Son mucho más duros dentro del hemiciclo que fuera. Pero llevarse, en lo personal, se llevan por lo general bastante mal.

JD.: ¿Cómo es un día de trabajo de un periodista parlamentario?

Luis: Los días con actividad parlamentaria, normalmente de martes a jueves, son interminables. Muchos se comienza a las 9 de la mañana y no se termina, en el caso de los diarios, hasta las diez de la noche. Hay jornadas con plenos interminables y otras con cuatro comisiones interesantes casi simultáneas. Es un ritmo muy fuerte si, como es el caso de la mayoría de medios, una sola persona se tiene que hacer cargo de todo lo que pasa allí dentro.

JD.: ¿Qué importancia tienen los pasillos del Congreso para los medios? ¿Salen muchos titulares de ahí?

Luis: Yo diría que mucha. Y sí, son muchas las noticias que se producen en los pasillos. Basta decir que las agencias de noticias tienen siempre a una persona de guardia en el pasillo aledaño al hemiciclo durante la celebración de los plenos porque no pueden perderse nada de interés. Por lo demás, muchas veces lo más interesante de las ruedas de prensa es el tiempo que los políticos dedican a explicar algunas de sus declaraciones a los periodistas, pero ya fuera de micrófono.

JD.: Alguna anécdota vivida en la Cámara Baja que te haga reír.

Luis: Sí, hay muchas. Como cuando empezó a salir humo del ordenador del presidente del Congreso, José Bono, en la presidencia del hemiciclo y éste no tuvo otra ocurrencia que echarle por encima un poco de agua. Por suerte la cosa no fue a mayores, pero todos temieron algún cortocircuito.

JD.: Breve pincelada de la situación política del país.

Luis: El nuestro es un país a la deriva de la situación político-económica internacional. Todo está vencido por la corriente de una crisis que no remite pese a los muchos esfuerzos que se nos piden a todos. Casi todo está congelado a la espera de que la recuperación de la que tanto se nos habla sea una realidad palpable por la gente de la calle. Y, mientras tanto, el reloj avanza inexorable hacia las elecciones autonómicas y municipales de mayo. Solo quedan 5 meses.

JD.: La pregunta del millón, ¿repetirá Zapatero como candidato?

Luis: Quince meses son un mundo en política. Pero hoy por hoy caben pocas dudas de que repetirá. Mañana, ¡quién lo sabe!