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domingo, 8 de octubre de 2017
viernes, 14 de julio de 2017
jueves, 20 de agosto de 2015
Diccionario Enciclopédico de Comunicación Política
"Desde ALICE nos complace comunicarles que acaba de ser publicado el Diccionario Enciclopédico en Comunicación Política, en el que han colaborado más de medio centenar de socios de ALICE. La publicación ha sido editada por el Centro de Estudios Políticos y Constitucionales de España.
¿Por qué un Diccionario Enciclopédico de Comunicación Política? ¿Qué objetivo tendría su publicación? ¿Qué aportes podría realizar?, ¿para qué y a quiénes resultaría de utilidad un texto de esas características? La intención ha sido, fundamentalmente, producir en forma colectiva un ejemplar que presente y desarrolle, de modo sistemático y didáctico, los principales conceptos de las diversas áreas que conforman el campo de la comunicación política actual. Se trata del primer libro de estas características en idioma castellano. La aspiración ha sido elaborar contenidos ricos y actualizados, incluyendo desde las nociones y propuestas teóricas más tradicionales, hasta las más recientemente acuñadas en esta área de actividad.
Para hacer posible la elaboración de las 175 voces que dan forma a este Diccionario Enciclopédico de Comunicación Política, fue necesaria la participación y el esfuerzo coordinado de 54 autores, provenientes de diversos países y continentes lo que, además, no deja de ser un indicador que expresa el impacto que la globalización tiene en la producción de conocimiento en nuestros días".
martes, 8 de julio de 2014
jueves, 3 de julio de 2014
lunes, 19 de mayo de 2014
domingo, 6 de abril de 2014
viernes, 21 de marzo de 2014
lunes, 17 de marzo de 2014
domingo, 2 de marzo de 2014
viernes, 28 de febrero de 2014
sábado, 18 de enero de 2014
Entrevista con Markel Bilbao, director de Comunicación de los Victory Awards 2014
"David Plouffe, 'arquitecto' de las dos exitosas campañas de Obama, será el ponente principal de la conferencia"
Juan D. Sánchez. Entre el 6 y el 8 de marzo, Washington DC volverá a vivir una nueva edición de los premios Victory Awards, la mayor cita con la comunicación política en EE UU para los hispanos. Conocemos los detalles más interesantes de la mano de Markel Bilbao, director de Comunicación del evento.
Juan Diego: ¿Qué novedades presenta
esta nueva cita con los Victory Awards?
Markel Bilbao: Los Victory Awards 2014 presentan
varias novedades, comenzando por la más visual; una nueva estatuilla que refleja la relevancia en el sector de la
consultoría política en castellano que los premios están obteniendo con
el paso de los años. Con respecto a la pasada edición, las categorías se
han reorganizado, pasando de 24 a 23 sin disminuir el abanico de actividades
que los premios reconocen. Por último, pero no menos importante, el proceso de
votación se ha racionalizado formándose el Victory
Awards Voting Comittee, abierto a los profesionales del sector.
Las novedades no están limitadas a los premios. La
conferencia, anteriormente conocida como POLICONFERENCE, presenta en esta
edición un nuevo formato que se adapta mejor a las necesidades del sector. La gala de entrega de premios será el
colofón a la conferencia, dividida en ponencias impartidas por relevantes
figuras de la consultoría política en los Estados Unidos y Latinoamérica y
talleres prácticos sobre temas concretos. Los Victory awards se completan con
una feria empresarial que pondrá en
contacto a las firmas de consultoría con líderes políticos latinoamericanos y
ayudará a una mayor integración y expansión del sector en Latinoamérica.
JD.: ¿Qué puede contarnos del oradorprincipal de esta edición?
MB.: David Plouffe será el ponente principal de la presente edición de
la conferencia. Plouffe ha sido el “arquitecto”de las dos exitosas campañas del presidente Obama, en 2008 y 2012.
Plouffe fue director de campaña en 2008 y en 2012, con lo que el énfasis
que la Victory Awards Conference pone en la innovación está más que justificada
con su presencia. A estas alturas no hace falta mencionar lo innovadora que fue
la campaña de 2008, pero la campaña de reelección también aportó muchas
novedades sobre cómo hacer una campaña presidencial. Consultores y líderes
políticos latinoamericanos implicados en carreras presidenciales en el futuro
próximo no pueden perderse la ponencia de David Plouffe y las experiencias que
compartirá con la audiencia en la Victory Awards Conference
JD.: ¿Cuál será la sede de las
conferencias?
MB.: Las conferencias tendrán lugar en el campus que la George Mason University
tiene en Arlington, VA. GMU es la segunda mayor universidad del estado de
Virginia (colindante con el Distrito de Columbia por el sur) y destaca en
titulaciones como Económicas, Derecho, Literatura o Ciencias informáticas. La
universidad, con más de 30.000 estudiantes matriculados anualmente, cuenta con varios premios Nobel en su
equipo facultativo, como James Buchanan y Gordon Tullock. La entrega de
premios se realizará en el Hotel Hilton de Arlington, VA. Un escenario
ideal para la gala, que, como no podía ser de otra forma, contará con alfombra
roja para acceder al recinto.
JD.: ¿Qué reconocen los premiosVictory?
MB.: Los Victory Awards reconocen la excelencia e innovación
alcanzados por profesionales de la consultoría política y líderes que
merecen un reconocimiento por sus logros y talento políticos. Las categorías se
extienden hasta un total de 23, que abarcan los más variados aspectos
relevantes en la consultoría política.
JD.: ¿Por qué no hay que perderse
esta cita internacional?
MB.: La Victory Awards Conference es una
oportunidad única para conocer las
últimas tendencias y las técnicas más innovadoras en comunicación política.
Los alicientes son múltiples. Ponentes del más alto nivel del sector en Estados
Unidos y Latinoamérica, un punto de encuentro y una inmejorable oportunidad de
negocio para firmas y líderes de los Estados Unidos, Latinoamérica y Europa y
el glamour de poder asistir a la entrega de los premios Victory que año tras
año obtienen un mayor reconocimiento internacional. Todo ello en Washington,
DC, que en marzo ya comienza a mostrar a la luz primaveral monumentos,
memoriales, museos y edificios institucionales emblemáticos para la
cultura occidental.
domingo, 10 de noviembre de 2013
Diferencias entre el marketing político y el comercial
Hace unos días reflexionaba sobre los paralelismos entre el marketing político y el comercial, hoy, vemos las diferencias básicas que los separan.
- Diferente tratamiento de
los medios de comunicación. La prensa ejerce sobre la política un control
que no soporta la persuasión comercial. El marketing político se sitúa bajo la
lupa escrutadora de los medios, cuya relación con la mercadotecnia de productos
y servicios es absolutamente diferente, entre otras cosas, por los compromisos
publicitarios que inyectan dinero en las empresas de comunicación y, al mismo
tiempo, silencian las voces críticas de los periodistas por imposición
editorial de los equipos de dirección. Que el dinero de la publicidad compra
voluntades mediáticas no es nada nuevo.
- Menores restricciones
deontológicas en el marketing político. La publicidad comercial, cuyo papel
en el sostenimiento de la democracia es inexistente, está sujeta a normas que
impiden, por ejemplo, la publicidad engañosa o sexista, no ocurre lo mismo, en
cambio, con la publicidad política, que sí cumple una misión en la protección
de la salud de nuestro sistema democrático. Una autorregulación que dotase de
un código deontológico sería útil para marcar unas líneas rojas más estrictas
que las ya trazadas por ley en el ámbito del marketing político.
- Límites legales.
Aunque los límites en los contenidos para las campañas políticas son escasos,
no ocurre lo mismo con las restricciones de tipo temporal y de recursos
económicos. Tienen una fecha de comienzo y de finalización y unos topes
presupuestarios. En el caso de las campañas comerciales, impera la libertad en
estos campos.
- Alusión a la competencia.
La publicidad comparativa, aquella que alude a la competencia, es muy común en
la política pero realmente infrecuente en el mercado de bienes y
servicios.
- Etiquetado. El ser humano se mueve en un mundo
cambiante y complejo y necesita simplificar la realidad que le rodea para
orientarse en ella con más acierto y comodidad. Una de las herramientas que
utiliza para conseguirlo en política es la del etiquetado, es decir, en pocos
calificativos describe la ideología y gestión de un partido o de un gobierno y,
estos, a su vez, se definen a sí mismos y a los adversarios creando etiquetas.
Estas son pura propaganda positiva cuando se trata de hablar de su trabajo y se
transforman en propaganda negativa, cuando no difamatoria, cuando lo que está
en juego es describir al adversario. En estos casos, las etiquetas se
desnaturalizan y no ayudan al ciudadano en su labor de entendimiento de la
realidad. No ocurre lo mismo con las etiquetas de las marcas comerciales, que
aportan información útil y clara sobre los productos (el etiquetado, además,
está regulado por ley, algo que no ocurre en política).
- Naturaleza del consumo. Como dice Martín Salgado:
“Está claro que no tenemos que mantener los productos que compramos durante
cuatro años si éstos no nos satisfacen y, lo que es más importante, esos
productos no toman decisiones en nuestro nombre”. En política, el candidato que 'compramos' toma decisiones importantes que nos afectan y, además, lo hace durante cuatro años... no hay posibilidad de 'devolverlo' antes.
domingo, 27 de octubre de 2013
Paralelismos entre el marketing político y el marketing comercial
Ideas basadas en el libro 'El servicio postventa de la política', del profesor Óscar Sánchez.
1. Comparten una naturaleza persuasiva.
2. Profesionales
y contratación de servicios externos. “El recurso a
profesionales ajenos a la militancia, desligados de la pertenencia a cuadros
internos o al organigrama jerárquico de un partido, pretende, por tanto, la
mayor solvencia y eficacia en el desarrollo de sus funciones de consumo, donde
la contratación de servicios externos es la práctica absolutamente mayoritaria
(…)”.
3. Tanto el mercado comercial como el político exigen un “máximo conocimiento de
los adversarios y competidores, con su correspondiente diagnóstico sobre las
amenazas y oportunidades que representan” y, a partir de ahí, se diseñarán las
tácticas y estrategias a seguir.
4. Herramientas
de investigación y comunicación. “Puede decirse que las técnicas de información y análisis,
las técnicas para describir el mercado, entrever sus tendencias y diagnosticar
su evolución, son esencialmente compartidas, sin que quepa subrayar una
especial y significativa diferenciación entre ambos frentes. Asimismo, en
cuanto a los medios y soportes para comunicar el mensaje, el abanico es amplio,
pero de nuevo, las conexiones político-comerciales se desprenden de forma
inmediata”.
5. Público
destinatario como eje. “El público objetivo se constituye en
referencia básica, en motor desencadenante y varadero final de todo el
trayecto”·
6. Hegemonía
de los mensajes transformativos. La necesidad
de que la propuesta resulte fuerte y diferenciadora lleva al marketing político
a utilizar como en la publicidad contemporánea los llamados mensajes transformativos, que son
aquéllos que no se sustentan en una información objetivable, sino en rasgos y
características psicológicas que, sin el anuncio en cuestión, difícilmente
serían deducibles. Los mensajes informativos
se apoyan en características inherentes al producto, más fácilmente medibles y
comprobables. Ejemplo transformativo: “X es el partido de la libertad y
el progreso”. Informativo: “X presenta en su programa electoral 100
medidas contra la crisis”.
7. Corrientes
y filosofías creativas compartidas. “(…) las principales filosofías
creativas encuentran reflejo en la mercadotecnia política”, como ejemplos
tenemos los conceptos de imagen de marca (para el partido) y el posicionamiento.
8. Estrategia
y redacción, cortadas por los mismos patrones. Desde el punto de vista táctico y estratégico, los vínculos
se vuelven inmediatos. De hecho, el conjunto de la planificación estratégica,
proyectada sobre el producto mercantil, encuentra legítima extrapolación sobre
el 'producto político'. Desde el punto de vista redaccional y de la retórica,
la conexión no es menos elocuente, estamos trabajando, al
fin y al cabo, con la misma materia prima: el potencial persuasivo de la
palabra y el lenguaje.
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