Entrevista con Memo Rentería, fundador de Memociones

"Si transmitimos con emociones, 

el mensaje entra por los poros de la piel" 

 

Un momento de la entrevista con Memo. New York. 28/03/2013.

De vuelta a España tras participar en el Poli Conference 2013, me pongo manos a la obra para seguir dando vida a este blog, que tantas alegrías me ha dado. Regreso de New York con dos nuevos premios para Comunicación a la Deriva, pero también con la satisfacción que siempre aporta el trabajo bien hecho. El reencuentro con mis amigos consultores españoles y americanos y los nuevos profesionales a los que he conocido, han hecho de este viaje una aventura muy exitosa.

Sin duda alguna, uno de los nombres propios de este evento internacional fue el mexicano Memo Rentería, ganador de uno de los prestigiosos Victory Awards. Estamos ante todo un personaje, un creativo lleno de vitalidad, humor y entusiasmo. Memo es de esas personas que sienten lo que hacen y que irradian algo especial por transmitir convicciones sólidas que no imponen. Es el fundador de Memociones, una agencia especializada en la mercadotecnia de las emociones, y diseña campañas diferentes en las que defiende "una nueva comunicación política ciudadana", que "más que una técnica es una actitud, una nueva visión, una nueva cultura" que prima la posición del ciudadano sobre la del político. Lo entrevisté en New York con la idea de ofreceros algunas pinceladas de su trabajo. Acompaño sus reflexiones con este videoclip, que os alegrará el día.

 

Juan Diego: ¿Qué entiende por comunicación política ciudadana?

Memo Rentería: Es la capacidad de ponerse en los zapatos de la gente y hacer campaña desde su lógica. Estamos ante una visión diametralmente diferente a lo que se hace actualmente. Debemos tener claro que los ciudadanos son la razón de existir de los gobernantes y candidatos. El político debe reconocer que su función es servir al ciudadano, que, por otra parte, es quien le paga el sueldo. 

JD.: ¿Han olvidado esto los políticos?

MR.: A los políticos les gustaría que la sociedad no despertara, pero esto no es así. Creo que hay un despertar, una nueva conciencia ciudadana que está obligando a los políticos, quieran o no, a aceptar esta visión de hacer campaña y de gobernar.

JD.: Póngame un ejemplo de campaña basada en estos principios.  

MR.: Cuando en México los candidatos hacen campaña hablan de sus logros y presumen de ello. Nosotros, en cambio, hemos hecho una campaña [merecedora de un Victory Awards] centrada en la desmitificación de los logros de campaña. Y es que no es ningún logro hacer tal o cual cosa con el dinero de los contribuyentes y vanagloriarse de ello. El que un político reconozca que está para servir a los ciudadanos es muy seductor para el votante.

JD.: ¿Qué papel juegan las razones y las emociones en sus campañas?

MR.: Sería deseable que los seres humanos fuésemos más razonables y lógicos pero la verdad es que somos más emocionales. Si tu mensaje tiene carga emocional, esto tiene un impacto biológico inevitable. Si transmitimos con emociones, el mensaje entra por los poros de la piel.

 

Entrevista con Carlos Ramírez, ganador del Victory Awards 2013 al mejor blog político (Voto Popular)

Carlos Ramírez.

"El Victory Awards es un galardón de potente reconocimiento internacional"

Como ya os he contado, la Poli Conference, que se celebra este año en New York, está a la vuelta de la esquina, solo nos separan de ella dos semanas. De la mano de esta macrocita de comunicación política, llegan los premios Victory Awards, unas codiciadas distinciones internacionales que ya han puesto nombre al primer galardonado. Se trata del periodista, escritor y analista político mexicano Carlos Ramírez, quien ha conseguido el Victory al mejor blog en la categoría de voto popular. Conocemos algunas de sus opiniones sobre la Poli y el mundo de la comunicación.

Juan Diego: ¿Qué significa para usted el Victory Awards que ha logrado?

Carlos Ramírez: Representa un reconocimiento al esfuerzo de cuarenta años de trabajo en el periodismo político, desde que comencé como reportero a mi posición como columnista y analista político. Pero, al mismo tiempo, significa un compromiso porque se trata apenas de un alto en el camino y hay que seguir adelante ahora en los terrenos de la consultoría política. Asimismo, es un galardón de potente reconocimiento internacional, lo que representa mi salto cualitativo a terrenos justamente internacionales. 

JD.: ¿Qué valor da a eventos como la Poli Conference?

CR.: Desde luego que un alto valor porque se trata de un evento internacional, me llevó no sólo a la competencia con otros consultores y analistas sin duda que muchos con mayores reconocimientos y obliga a aumentar el grado de profesionalización. La verdad es que apenas descubrí las labores de Poli Conference hace como tres años e inicié mi asistencia a algunas reuniones. Ahí me percaté que se trata de una organización seria y de alta calificación profesional y aumenté mi vinculación con sus labores. Desde entonces trato de asistir a algunas de sus conferencias y de establecer relaciones con colegas de todo el mundo. 

JD.: En líneas generales, ¿cómo calificaría la comunicación política que practican los partidos mayoritarios de México?

CR.: Lamentablemente, los partidos están comenzando a conocer las posibilidades de la comunicación política. Y existen razones históricas. A lo largo del siglo XX, México fue un sistema político de partido fuerte-dominante, con el control de los organismos electorales; por tanto, la preocupación del PRI no fue la de asistir a competencias con el conocimiento de los nuevos instrumentos de la vinculación política-sociedad. La declinación paulatina del PRI a partir de 1997, la alternancia partidista en la presidencia de la república en el 2000 y la conformación de un sistema tripartido de partidos ha obligado a las tres principales formaciones políticas a mirar las nuevas técnicas de la comunicación política. En los últimos diez años ha habido en México un auge de los despachos de consultoría para la comunicación política, apenas hace cinco comenzaron a utilizarse las técnicas del marketing y ahora han proliferado los cursos, maestrías y diplomados en comunicación política. 

JD.: ¿Qué papel otorga al periodismo en la sociedad mexicana?

CR.: El periodismo ha ido rompiendo cadenas al parejo de la declinación del autoritarismo en el sistema político. En México no es un secreto que hasta mediados de los años sesenta del siglo pasado el periodismo formaba parte de los mecanismos de control político de la sociedad y era parte del aparato de control ideológico. El periodismo político ha ido profesionalizándose, ampliando sus espacios críticos y respondiendo a las exigencias de información de la sociedad, ahora sí en un sistema político plural, con alternancia partidista en sus órganos de gobierno. Lo malo es que el periodismo en televisión resiste la apertura crítica, el periodismo en radio privilegia la opinión y el periodismo escrito sufre por la caída de los lectores. Pero la transición mexicana --con sus limitaciones y contradicciones-- tiene en el periodismo un espacio de socialización de la democracia. 

JD.: ¿Cuáles son las principales virtudes que debe tener todo buen blog político? 

CR.: Yo diría que son tres: Frescura y dinamismo, diálogo con sus seguidores y lucha contra las noticias en tiempo real.

Los Victory Awards sonríen a Comunicación a la Deriva

2013 ha empezado con el mismo paso que 2012, con paso firme e ilusionante. Hace un año recogí en Washington DC el Victory Awards al Mejor Blog Político y, ahora, Comunicación a la Deriva logra dos Menciones Especiales en las categorías de Impacto Informativo e Impacto Educativo. Son distinciones que se enmarcan en la Poli Conference, que, en su segunda edición, tiene su sede en New York. Me siento afortunado por recibir tan anhelado galardón, que es concedido por un jurado integrado por profesionales de prestigio de los que aprendo desde hace mucho.

Gracias a los miles de lectores que han dado al blog un lugar tan destacado en el panorama de la comunicación política, su gran especialidad. Gracias a Marketing Político en la Red por organizar la Poli y los Victory Awards, dos iniciativas innovadoras que están revolucionando la forma de entender la consultoría.

2013 va a ser un gran año, es el año de los Victory, de la participación en revistas académicas y de la renovación de Comunicación a la Deriva. Espero compartir con todos vosotros, como hago siempre, esta avalancha de sensaciones positivas. Este es un premio también para Mijas Comunicación, mi empresa; Comunicación a la Deriva tiene sabor mijeño, y es que es un blog, también, de Mijas Comunicación.

Si te vienes a la Policonference, vivirás esto

New York, sede de la Policonference 2013, la gran cita internacional con la comunicación política.

New York city portrait, HD time lapse, April 2006, music by Moby from Max Moos on Vimeo.